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知名营销策划十大公司

发布时间:2020-04-09 15:36   浏览次数:次   作者:采集侠

目前在各种网站出现了关于中国十大策划公司的排名,某某公司这个第一,那个第二……

营销策划无所谓第一、第二,正如练习武术一样,各家有各家的看家本领,如何来界定这个第一、第二?恐怕是很难通过量化的指标去评估。

作为一名在品牌咨询行业浸淫了20多年的老兵,来谈谈个人本身的看法。

目前国内市场上品牌咨询公司较多,良莠不齐。比如有一部分是广告公司:偏向于传播、户外广告、新媒体广告的发布。甚至有些活动执行类的公司也自称为品牌咨询公司。

为什么出现这么多的品牌咨询类咨询公司,核心的原因是:在生产型企业产品同质化的今天,大量的无差异性的产品集中在统一的一个平台上,比如电饭煲,线上主要集中在阿里巴巴、京东平台,线下主要集中在KA卖场、商超,统一的牌面,统一的货架,消费者凭什么选择你的电饭煲?这就需要借助于品牌来进行区格。再比如宝马、奔驰汽车和长安汽车(000625,股吧),都是四个轮子,都能开,都能撒欢一样的跑,消费者为什么对宝马奔驰趋之如骛?消费者选择的背后都是品牌的区格。

德鲁克说,企业是社会的一个器官,有作用就会催生企业的创立,正是在这样的大浪潮下,大量的品牌创业人员开始进入到品牌咨询行业。

目前品牌类咨询公司大体上可以分为三个层级:

一、头部三强品牌策划咨询公司:

特点:创立时间早、有核心的咨询理论体系框架,有核心的观点、项目实施效果有保证。

1、典型代表企业一:深圳采纳品牌营销咨询公司

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国十大策划专家朱玉童先生在1995年创立,现旗下拥有深圳采纳总部、上海采纳、北京采纳、成都采纳、厦门采纳、采纳影视传媒公司、采纳网络营销公司、采纳智慧书院等;已拥有超200人的智慧团队。深圳总部拥有数千平米超大型营销策划基地,是中国营销策划界公认的最具实力的航母。自1995年起,采纳凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台,以及超凡的智慧创意,为成千上百的企业提供了品牌营销顾问咨询与服务,打造了众多的驰名品牌与成功典范,赢得企业与客户广泛好评。

点评:

人员结构:

十大策划人之一的朱玉童应该说是最具含金量的(虽然有同行自诩各种十大策划人,大部分是自封的,而不是经过市场磨练出来的);

采纳公司核心骨干稳定,各专业部门总监及骨干都是品牌从业十年以上。

案例:

成功案例众多,各行业数据库大;

如:安吉尔净水器、全棉时代、中集集团(000039,股吧)、布雷尔利、同仁堂(600085,股吧)、青岛啤酒(600600,股吧)、雪花啤酒等

核心方法论:

C理论体系,品牌营销十三战法、价值营销理念、娱乐营销等。

点评:

从做方案细致程度及实施的效果来看,应该是最具良心的一家品牌类策划公司。

营销打法多样,结合客户实际,摒弃了一招鲜吃遍天的普通咨询公司的策划方法。咨询成功率高、以全案营销为主,强调品牌定位落地及商业价值变现。

2、典型代表企业二:叶茂中策划机构

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、港台地区及美国、韩国人才构成的创作群、120名策划创作精英。1999-2003年中国广告公司创作实力前10强;2003年中国十大影视广告片奖;2003年中国十大流行广告语奖;为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意拍摄广告片500多条,作品入选1999-2003《中国广告年鉴》。至今拍摄过1000多支广告片。2009年,叶茂中营销策划机构携手广州华西企业管理咨询有限公司(华西咨询)推出高端品牌课程,力致为中小企业的品牌建设出一份力。

人员结构:

与深圳采纳的总经理朱玉童一样,是中国十大策划人之一,比较具有含金量。

据传由于央视媒体的分散及营销环境的改变,该公司目前在职员工在50人左右。

案例:

成功案例众多,各行业数据库大;

如:波导手机、马蜂窝、大红鹰、雅克食品、皇派门窗等

核心方法论:

冲突系列。

点评:

主要是以广告片、品牌广告语为主,主要以央视媒体驱动为主,一般服务于较大型的为主。

借用某某公司的一句话,广告无法建立品牌,广告是成熟品牌维护市场的一种手段,公关才是建立品牌的有效手段。

3、典型代表企业三:华与华

华与华以"所有的事都是一件事"的华与华方法,为品牌做顶层设计。十年来,华与华开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务,为客户提供从制定企业战略、设计产品结构、创意开发新产品、管理品牌、设计包装,到创意广告的品牌战略顾问服务。

人员结构:

华与华作为咨询行业的新出现的公司,相对于其他咨询公司成立较晚,从业时间不长。

目前该公司采取的是合伙人制的模式,主要从内部员工发展合伙人性质的业务发展模式,目前在职人数超过100多人。

案例:

成功案例众多,主要分布于日化、餐饮、医药等行业;

如:厨邦酱油、葵花药业(002737,股吧)、海底捞等案例

核心方法论:

华与华方法、超级符号等。

点评:

主要是通过塑造视觉系统,平面设计擅长,通过视觉系统塑造与消费者的链接作为核心理论。

比如:条子理论、格子理论,桌布系列、向日葵大大的葵花作为葵花药业的驱动因素。

该公司广告投放量较大、善于互联网炒作,在近年获得了一定的客户量。

二、腰部四大品牌咨询类公司

主要特点: